Optimierung von Online-Supermärkten für niedrigfrequente Suchanfragen

Lösung

Verbesserung der Facettennavigation in Katalogseiten

Um eine schnelle Produktsuche zu ermöglichen, verfügt der Online-Shop über ein Facetten-Navigationssystem, das die Adresse der Katalogseite und der Produktliste auf der Grundlage des eingestellten Facettenwertes generiert. Bevor sich der Kunde an uns wandte, waren die Adressen der Katalogseiten unstrukturierte dynamische URLs mit mehreren GET-Parametern, die in unterschiedlicher Reihenfolge angeordnet waren. Auf diese Weise generierte das System eine große Anzahl von Seiten mit nicht optimierten und nicht von Menschen lesbaren URLs, was die Vermarktung des Online-Shops erschwerte.

Um dieses Problem zu lösen, haben wir den Facettennavigationsmechanismus und die URL-Generierungsmethode für Katalogseiten neu gestaltet.

Unser Team hat auch das Storefront-Modul verbessert, indem es den Mechanismus für die Erstellung und das Parsing von URLs zusammen mit den Regeln für die Generierung von Facettenfiltern implementiert hat. Außerdem haben wir das Modul Dienstleistungen mit Datenhandlern ausgestattet, um die korrekte Funktion der Facettennavigation zu gewährleisten.

Nach unseren Änderungen werden Katalogseitenadressen auf der Grundlage der Facettenfilterwerte (z. B. Marke, Farbe, Format usw.) generiert und sind kürzer und strukturierter.

Bei der Generierung der URL einer Tag-Seite wandelt das System Sonderzeichen in Standardsymbole um. Auch die Reihenfolge der Facetten in der URL-Adresse ist streng geregelt. Wird sie gestört, leitet das System den Nutzer automatisch auf die Seite mit der richtigen URL um. Auf diese Weise werden Duplikate vermieden und der Suchbot kann die Tag-Seiten in einer einzigen Ansicht anzeigen.

Dadurch, dass jeder Katalogseite eine statische URL mit einem einzigen Wert zugewiesen wurde, konnte auch die Sichtbarkeit der Katalogseiten für Suchbots verbessert werden.

Automatisierung der Verwaltung von Katalogseiten

Um den Administratoren der Online-Supermärkte vertraute Werkzeuge für die Verwaltung von Katalogseiten zur Verfügung zu stellen, haben wir die Funktionalität der Hybris Management Console des Kunden verbessert und erweitert.

Unser Team entwickelte zum Beispiel eine Funktion, die den Status einer Tag-Seite von nicht indiziert auf indiziert ändert. Um die Verfolgung des Status von Tag-Seiten zu automatisieren, haben wir eine Gruppe von Cron-Jobs erstellt, die Tag-Seiten automatisch auf die Einhaltung vorgegebener Regeln und Parameter überprüfen.

Die Cron-Jobs können den Status der Tag-Seiten anhand der folgenden Kriterien ändern:

• Die aktuelle Anzahl der Produkte auf der Seite. Wenn die Anzahl der Produkte unter dem angegebenen Wert liegt, wird die Seite nicht indiziert.
• Die Anzahl der Produkte auf der Seite innerhalb des angegebenen Zeitraums. Da sich die Anzahl der Produkte im Laufe der Zeit ändern kann, können SEO-Spezialisten zwei Parameter für die Änderung des Tag-Seitenstatus festlegen. Wenn die Anzahl der Produkte innerhalb des festgelegten Zeitraums (z. B. 10 Tage) unter dem festgelegten Wert (z. B. 5 Produkte) liegt, wird die Seite nicht indiziert.

Außerdem haben wir der Hybris Management Console neue Menüpunkte hinzugefügt, wie z.B. Tag-Seiten, Regeln für die Erstellung indizierter Tag-Seiten, Attributwerte usw., zusammen mit interaktiven Verwaltungsformularen. Diese Tools sollen den SEO-Spezialisten des Kunden helfen, Regeln für die Erstellung von Tag-Seiten aufzustellen, wobei die Attributwerte automatisch ausgefüllt werden.

Darüber hinaus hat unser Team die Funktionalität zum Hochladen von Berichten, zur Konvertierung von Daten aus Berichten in CSV-Dateien und zur gemeinsamen Bearbeitung aller Berichtsdaten entwickelt. Diese Funktion vereinfacht auch den Prozess der Seiten-Tag-Verwaltung für SEO-Spezialisten.

Erstellung von Metadaten-Vorlagen

Da der Katalog des Online-Supermarktes eine große Anzahl von SKUs enthält, wäre die Erstellung einzigartiger Metadaten-Texte für jedes Produkt oder jede Produktgruppe sehr arbeitsintensiv.

Um dem Kunden bei der Bewältigung dieser Herausforderung zu helfen, entwickelte unser Team eine Funktion zur Generierung eindeutiger relevanter H1-, Titel-, Beschreibungs- und Schlüsselwort-Meta-Tags auf der Grundlage vorgegebener Vorlagen. Die Funktion aktualisiert auch automatisch die relevanten Metadaten, wenn Attribute in den Backend-Systemen geändert werden. Die Vorlagen können sowohl auf einzelne Tag-Seiten als auch auf Tag-Seiten, die nach bestimmten Attributen gruppiert sind, angewendet werden.

Wir haben außerdem eine spezielle Auszeichnungssprache implementiert, die es Administratoren ermöglicht, in Abhängigkeit von bestimmten Seiteneigenschaften Textersetzungen zu generieren, darunter den Namen der Kategorie oder den Facettenwert.

Ergebnisse

Dank der Bemühungen von Itransition bei der Online-Supermarkt-Optimierung, insbesondere der Implementierung einer Tag-Seiten-Verwaltungsfunktion, konnte der Kunde folgende Ergebnisse erzielen:

• 60% Steigerung des niederfrequenten Suchverkehrs
• 25%ige Steigerung der Konversionen bei niederfrequenten Suchanfragen